Phân biệt quảng cáo Google Shopping và Google Smart Shopping

	Google Shopping	Google Smart Shopping
Yêu cầu	– Có tài khoản Google Ads và tài khoản Google Merchant Center – Website đạt các yêu cầu tiêu chuẩn của website bán hàng, website được bảo mật HTTPS và cần ít nhất một phương thức thanh toán hợp lệ được tích hợp – Các sản phẩm quảng cáo phải nằm trong danh mục sản phẩm/ ngành hàng cho phép theo chính sách của Google	– Có tài khoản Google Ads và tài khoản Google Merchant Center – Website đạt các yêu cầu tiêu chuẩn của website bán hàng, website được bảo mật HTTPS và cần ít nhất một phương thức thanh toán hợp lệ được tích hợp – Các sản phẩm quảng cáo phải nằm trong danh mục sản phẩm/ ngành hàng cho phép theo chính sách của Google – Gắn mã (thẻ) theo dõi chuyển đổi lượt xem và lượt mua
Kênh hiển thị	Google Search, Google Search Network (Đối tác Tìm kiếm Google)	Google Search, Google Display Network, Youtube, Gmail
Hình thức thầu giá chính	CPC, CPA	CPE
Đặc tính	– Có thể chủ động kiểm soát hoàn toàn chiến dịch bằng các cài đặt thủ công – Có thể tùy chỉnh vị trí địa lý, độ tuổi, giới tính, thiết bị, thời gian hiển thị cho chiến dịch – Cho phép sử dụng từ khóa phủ định – Yêu cầu người chạy quảng cáo phải có kiến thức, kinh nghiệm, kỹ thuật chuyên môn quảng cáo – Có thể điều chỉnh giá thầu – Hỗ trợ phân tích dữ liệu dạng hạt – Tính chủ động cao	– Tự động phân phối chiến dịch bằng hệ thống máy học của Google – Máy học của Google tự động điều chỉnh để tối ưu cho chiến dịch – Không cho phép sử dụng từ khóa phủ định, máy học tự tối ưu từ khóa – Máy học tự động tối ưu cho chiến dịch quảng cáo, người bán hàng chỉ cần tập trung tối ưu sản phẩm và trải nghiệm trên website – Không hỗ trợ điều chỉnh giá thầu – Không hỗ trợ phân tích dữ liệu dạng hạt – Tính tự động hóa cao

Tối ưu quảng cáo Google Shopping

Tối ưu nguồn cấp dữ liệu quảng cáo

Nguồn cấp dữ liệu chứa thông tin sản phẩm theo định dạng mà Google có thể đọc và hiểu. Khác với quảng cáo Google adword bạn không lựa chọn từ khóa mà Google sẽ tự động thu thập thông tin từ nguồn cấp dữ liệu và xác định xem những sản phẩm nào phù hợp với truy vấn của người dùng. Sau đó hiển thị kết quả trên danh sách kết quả tìm kiếm.

Tối ưu nguồn cấp dữ liệu bao gồm

Tối ưu tiêu đề sản phẩm: chứa từ khóa chính, có tên sản phẩm, có tên thương hiệu, màu sắc, giới tính, kích cỡ, sắp xếp các thông tin quan trọng ở trước, giới hạn tiêu đề ở 70 ký tự.

Tối ưu mô tả sản phẩm: viết ngắn họn đủ ý và thu hút, không cần viết dài và tránh nhồi nhét từ khóa.

Chọn đúng danh mục sản phẩm của Google

Tối ưu hình ảnh sản phẩm

Ưu tiên ảnh nền trắng

Hình ảnh không được chứa văn bản, logo hoặc lớp phủ vì như thế sẽ bị cấm chạy quảng cáo. (Ngoại trừ logo trên sản phẩm)

Hình ảnh đẹp, sắc nét, hiển thị đầy đủ trong hình ảnh thu nhỏ.

Giá bán rõ ràng

Giá bán là yếu tố cốt lõi để khách hàng chọn mua hoặc không mua một sản phẩm. Vì thế phải điền giá chính xác, trung thực. Tránh ảnh hưởng đến tâm lý khách hàng.

Gửi nguồn cấp dữ liệu mới hàng ngày

Google quy định gửi nguồn cấp dữ liệu tối thiểu 30 ngày/lần. Nhưng tối ưu nhất là bạn nên gửi nguồn cấp dữ liệu hàng ngày. Việc này giúp Google luôn cập nhật được file dữ liệu mới nhất.

Tối ưu hiển thị đánh giá sản phẩm

Google có một dòng để hiển thị đánh giá sản phẩm theo cấp độ sao. Phần xếp hạng sẽ làm quảng cáo nổi bật hơn, tạo sự tin tưởng cho khách hàng và tăng click. Để kích thích khách hàng đánh giá sản phẩm thì nên có khuyến mãi đặc biệt cho mỗi lượt đánh giá.

Nên chia nhỏ chiến dịch quảng cáo

Google shopping đặt giá thầu dựa trên sản phẩm cụ thể thay vì đấu thầu từ khóa. Vì thế việc đưa sản phẩm vào các nhóm sản phẩm sẽ là cách tốt nhất để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Google shopping.

Trong 1 nhóm quảng cáo, nếu thấy sản phẩm nào kém hiệu quả thì nên xóa khỏi danh mục quảng cáo. Tránh ảnh hưởng đến chi phí chiến dịch.

Quảng cáo Google Adwords

Quảng Cáo Adwords Gói 4 triệu/tháng

• Số từ khóa : 5 từ
• Mẫu quảng cáo : 10 mẫu
• Tiện ích mở rộng: cuộc gọi, chú thích…
• Khung thời gian: 8g sáng – 9g tối
• Minh bạch ngân sách quảng cáo
• Áp dụng hệ thống chống click ảo

Quảng Cáo Adwords Gói 8 triệu/tháng

• Số từ khóa : 10 từ
• Mẫu quảng cáo : 20 mẫu
• Tiện ích mở rộng: cuộc gọi, chú thích…
• Khung thời gian: 8g sáng – 9g tối
• Minh bạch ngân sách quảng cáo
• Áp dụng hệ thống chống click ảo

Quảng Cáo Adwords Gói 10 triệu/tháng

• Số từ khóa : 15 từ
• Mẫu quảng cáo : 30 mẫu
• Tiện ích mở rộng: cuộc gọi, chú thích…
• Khung thời gian: 8g sáng – 9g tối
• Minh bạch ngân sách quảng cáo
• Áp dụng hệ thống chống click ảo

Ưu và nhược điểm của Google Shopping

Quảng cáo google shopping mang lại các ưu – nhược điểm sau:

Ưu điểm

Ưu điểm của Google Shopping đối với người dùng:

1. Google Mua sắm lấy kết quả phù hợp với truy vấn của bạn từ nhiều cửa hàng khác nhau, nghĩa là bạn có thể xem nhiều mặt hàng hơn từ nhiều cửa hàng khác nhau thay vì phải truy cập riêng lẻ từng trang web của nhà bán lẻ.
2. Hình thu nhỏ hình ảnh của mặt hàng được đề cập được bao gồm trong mọi danh sách, cho phép bạn xem các mặt hàng trên một trang một cách trực quan để có trải nghiệm duyệt hiệu quả hơn.
3. Các tùy chọn lọc cho phép người mua hàng duyệt qua các kết quả tìm kiếm để tìm chính xác những gì bạn đang tìm kiếm.

So với quảng cáo trực tuyến, ưu điểm của Google Shopping mang lại cho người bán hàng:

1. Vị trí hiện quảng cáo “đắc địa”, nổi bật vào đúng tầm mắt đầu tiên của người dùng.
2. Lựa chọn được đúng nhóm khách hàng mục tiêu khi bạn đưa ra từ khoá chính xác.
3. Sử dụng mô hình trực quan dễ kích thích người xem nhấp vào xem chi tiết sản phẩm
4. Hiển thị nhiều sản phẩm trên cùng một nhà quảng cáo hoặc hiển thị cùng lúc quảng cáo đó trên Google Shopping và Google Ads.
5. Tỷ lệ chốt đơn cao hơn nhờ những click vào quảng cáo đều là click giá trị.
6. Chi phí quảng cáo Google Shopping rất tốt
7. Dễ sửa chữa, thay thế nội dung quảng cáo và đo lường được những thông số quan trọng.

Nhược điểm

Bên cạnh những ưu điểm nổi trội thì tận dụng Google Shopping để quảng bá sản phẩm cũng có một số hạn chế đối với người bán hàng:

1. Cách cài đặt quảng cáo khó hơn, phải bỏ công sức ra học hỏi.
2. Phải thực hiện thủ công một số công đoạn ví dụ lúc cập nhật số lượng hàng để tránh lãng phí tiền quảng cáo.
3. Khá mới nên chưa được nhiều người dùng tin tưởng.
4. Hiệu quả hơn với các lĩnh vực bán lẻ và thương mại điện tử. Các lĩnh vực khác hiệu quả thấp.

Bí kíp tăng hiệu quả quảng cáo Google Shopping

Để tăng hiệu quả Google Shopping, bạn hãy thử danh sách những kinh nghiệm dưới đây:

+ Lựa chọn từ khoá chính xác để khi khách hàng truy vấn những từ khoá liên quan quảng cáo của bạn sẽ hiển thị lên.

+ Thêm thông tin mô tả cụ thể về sản phẩm (màu sắc, kích cỡ,…) giúp đánh trúng khách hàng mục tiêu không lãng phí tiền quảng cáo.

+ Bật hiển thị đánh giá sao để thêm độ uy tín cho sản phẩm.

+ Hình ảnh được thiết kế đúng chuẩn, rõ nét nổi bật được nét đẹp của sản phẩm. Sử dụng đúng kích thước, không nên dùng thêm text để dành diện tích cho sản phẩm.

+ Các thông tin về sản phẩm tại trang đích phải đầy đủ, thể hiện được mức độ uy tín của thương hiệu và sản phẩm để người xem tin tưởng.

+ Sản phẩm phải được update liên tục, kịp thời các mẫu mới để tính đa dạng cao, bắt kịp tâm lý thích cái mới của khách hàng.

+ Thử chạy quảng cáo cho đối tượng sản phẩm nhất định thay vì chạy đồng loạt để tìm ra cách tối ưu chiến dịch. Bạn cũng nên lựa chọn sản phẩm mục tiêu phù hợp với nhu cầu của người dùng để tối ưu hoá doanh thu.

+ Kèm thêm các chiến thuật tiếp thị lại để tăng doanh thu và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Ví dụ khách hàng chú ý đến sản phẩm A nhưng chưa đồng ý mức giá. Hãy tiếp thị lại cùng sản phẩm đó với giá tốt hơn.

Nên đọc kỹ và làm theo các điều khoản trong chính sách quảng cáo của Google. Nếu không tránh những lỗi Google hay bắt bẻ, bạn có thể phải sửa nhiều lần. Nguy hiểm nhất là bỏ lỡ mất thời điểm sale vàng như trong kế hoạch marketing dự kiến.

Xem thêm: Quảng cáo adwords, Quảng cáo tiktok, Quảng cáo Tiktok Shop, Seo website, Seo từ khóa, Quảng cáo Youtube, Quảng cáo Instagram, Quảng cáo Zalo, Seo Google, Quảng cáo tin nhắn SMS, Dịch vụ Email Marketing, Quảng cáo forum diễn đàn,….